Le métier en bref
Le chargé de marketing digital fait connaître une marque, un produit ou un service sur internet et pousse les internautes à passer à l'action : acheter, s'inscrire, demander un devis.
Il choisit les canaux (référencement naturel, publicité en ligne, e-mailing, réseaux sociaux), crée ou fait créer les contenus, lance les campagnes puis analyse les résultats chiffrés pour les améliorer.
On le trouve en agence, chez un annonceur (e-commerce, industrie, services) ou à son compte. Le métier mêle créativité et lecture de chiffres : il faut aimer écrire, tester, analyser des données et suivre une évolution technique très rapide. Selon les offres, on parle de traffic manager, de responsable SEO/SEA, de growth marketer ou de chef de projet digital.
Une journée type, c'est…
- Définir une stratégie de marketing digital avec l'équipe
- Créer et diffuser des campagnes publicitaires en ligne
- Animer les contenus, l'e-mailing et les réseaux sociaux
- Suivre les performances et analyser les résultats chiffrés
- Améliorer le référencement et l'acquisition de clients
Ce qu'il faut avoir
- Analyse de données et lecture de statistiques
- Écriture et sens du contenu
- Outils de publicité et de mesure d'audience
- Créativité et curiosité
- Organisation et gestion de projet
Comment y arriver
- BUT Métiers du multimédia et de l'internet(parcours stratégie de communication numérique et design d'expérience) : bac+3, 3 ans en IUT, sur dossier ; débouchés en communication numérique et référencement (SEO).
- Licence professionnelle métiers du marketing opérationnelbac+3, 1 an ; l'Onisep cite le traffic manager parmi ses débouchés.
- Chargé de marketing digital (certification privée inscrite au RNCP)niveau 6 (bac+3), 3 ans, d'après l'Onisep (ISEG Paris, ISEGCOM Toulouse).
- Chargé de marketing et de communication digitaleniveau 6 (RNCP41802), accessible en formation initiale, alternance, formation continue ou VAE.
- Manager de la stratégie digitale marketing et commercialeniveau 7 (bac+5), 2 ans, inscrit au RNCP, proposé par une dizaine d'établissements d'après l'Onisep.
- Titre professionnel Concepteur designer User Interfaceniveau 6, titre du ministère du Travail ; cite web marketeur et référenceur parmi les métiers visés.
ReconversionVous venez d'un autre domaine ?
Le métier est ouvert à des profils variés : le niveau des formations va du bac+3 au bac+5, mais il n'y a pas de diplôme unique obligatoire. Pour un adulte, plusieurs certifications de niveau 6 inscrites au RNCP, comme le Chargé de marketing et de communication digitale (RNCP41802), sont accessibles en formation continue, en alternance ou par VAE, avec un dossier écrit et une soutenance orale ; le coût d'inscription au jury affiché sur vae.gouv.fr est de 1 740 € (à régler au certificateur, pas pris en charge par défaut). La licence pro métiers du marketing opérationnel dure 1 an après un bac+2.
Si vous avez une expérience commerciale ou en relation client (distribution, vente), elle est un vrai atout pour comprendre les clients. Avant de vous inscrire dans une école privée, vérifiez que la certification est inscrite au RNCP sur francecompetences.fr, regardez ses taux d'insertion publiés. Comptez entre 1 et 3 ans selon le diplôme choisi (durées indiquées par l'Onisep pour la licence pro et la certification de niveau 6).
Comment financer sa formation
Pour financer ou raccourcir une formation : le compte personnel de formation (CPF) peut financer les certifications éligibles (une participation forfaitaire de 150 € est demandée depuis avril 2026, dont les demandeurs d'emploi sont exonérés) ; le projet de transition professionnelle, auprès de Transitions Pro, s'adresse aux salariés du privé (en CDI : 24 mois d'activité salariée dont 12 chez l'employeur actuel) ; la validation des acquis de l'expérience (VAE, via France VAE) permet d'obtenir un diplôme grâce à son expérience. Montants et conditions évoluent : vérifiez-les sur moncompteformation.gouv.fr et service-public.gouv.fr.
Et après ?
Responsable marketing digital ou acquisition, chef de projet digital, responsable SEO/SEA, puis directeur marketing ou création de sa propre activité.
Pour les curieux
Rémunération en détail
Aucun salaire débutant spécifique n'a été trouvé dans les sources officielles consultées. Repère : la médiane des cadres de la fonction « Marketing, stratégie clients et produits » est de 60 k€ brut par an (fixe + variable), et celle de « Communication, création et culture » de 45 k€, selon le baromètre Apec 2025 (cadres du privé, au 30 juin 2025). Ces médianes concernent des cadres de ces fonctions, pas uniquement le marketing digital.
Les montants varient selon la région, l'employeur et l'expérience.
Marché de l'emploi en détail
Aucune statistique spécifique au marketing digital n'a pu être lue dans les sources officielles consultées. Contexte général : la BMO 2026 de France Travail compte environ 2,28 millions de projets de recrutement, dont 43,8 % jugés difficiles, soit 6,3 points de moins qu'en 2025. Pour le secteur numérique, 84 227 projets et 49,5 % jugés difficiles (ce secteur ne couvre pas toute la fonction marketing).
Sources officielles
Informations vérifiées le 14 octobre 2026. Formations, salaires et règles évoluent : confirmez toujours auprès des organismes.
- Onisep : Chargé de marketing digital (formation, niveau 6)
- Onisep : Manager de la stratégie digitale marketing et commerciale
- Onisep : Licence pro mention métiers du marketing opérationnel
- Onisep : Traffic manager (responsable de la promotion en ligne)
- Onisep : BUT MMI, parcours stratégie de communication numérique et design d'expérience
- France compétences : RNCP41802 Chargé de marketing et de communication digitale
- France VAE : Chargé de marketing et de communication digitale
- Apec : Baromètre 2025 de la rémunération des cadres
- France Travail : Besoins en main-d'œuvre, 2,28 millions de postes à pourvoir en 2026